Amazon Marketing Services (AMS) | Amazowl

Amazowl亚马逊营销服务（AMS）指南页面介绍
该页面是Amazowl（一家专注亚马逊生态服务的平台）旗下的Amazon Marketing Services（AMS）专业指南，主要为亚马逊Vendor（供应商）和大型专业卖家提供AMS平台的全面解析，帮助用户理解并利用AMS开展更高效的亚马逊广告营销。

一、核心内容：AMS是什么？
AMS是亚马逊专为专业卖家与供应商打造的广告平台，区别于普通卖家使用的“Sponsored Products”（赞助产品），AMS的核心优势在于：
更精准的定向能力：可针对竞争对手产品、互补产品，或利用亚马逊积累的买家行为数据（如购买习惯）投放广告；
更显著的广告展示：在亚马逊搜索结果页占据更多“黄金位置”（类似Google搜索广告挤压 organic 结果的逻辑）；
支持创意设计：部分广告格式允许添加自定义图片、文案或视频（普通Sponsored Products仅能使用产品原有标题）。

二、AMS的关键机制
1. 定价规则：
采用“第二价格拍卖”模式（出价最高者只需比第二高的出价多付1美分），但平台设置了最低点击成本（CPC）：
Headline Ads（标题广告）：最低0.1美元/点击；
Product Display Ads（产品展示广告）、Sponsored Products（AMS版）：最低0.02美元/点击。

2. 访问方式：
AMS目前仅对美国、英国、德国的亚马逊Vendor开放，可通过以下入口访问：
Vendor Central（供应商中心）：点击“广告”标签；
Vendor Express（快速供应商）：点击“营销”标签；
直接访问官方网址：[ams.amazon.com](https://ams.amazon.com)。

三、AMS主要广告格式
页面详细讲解了3种核心广告类型的功能与创建方法：

1. Headline Ads（标题搜索广告）
展示形式：在亚马逊搜索结果页顶部展示，包含3个产品，点击广告主体会跳转至品牌专属 landing page（如亚马逊品牌页面），每个产品可单独点击至对应详情页；
创建要求：需选择至少3个产品（通过ASIN搜索），并指定 landing page 类型（如新页面、品牌页面或自定义URL）。

2. Product Display Ads（产品展示广告）
核心价值：定向竞争产品或互补产品的详情页，在其“Buy Box”（购买框）下方展示广告；
例：卖“咖啡过滤器”可定向“咖啡机”产品页，卖“竞品咖啡机”可定向对手的产品页；
定向方式：
产品定向：直接搜索目标产品的ASIN；
兴趣定向：利用亚马逊买家数据（如“购买过咖啡相关产品”的用户）。

3. Sponsored Products（AMS版赞助产品）
功能：与普通卖家使用的Sponsored Products类似，通过关键词定向在搜索结果中展示产品；
差异：Vendors需通过AMS访问，界面与数据报告功能略逊于第三方卖家中心（Seller Central）。

四、亚马逊品牌页面（Amazon Brand Pages）
虽已被“Amazon Stores（亚马逊品牌商店）”取代，但页面仍介绍了其核心价值：
品牌专属阵地：在亚马逊站内搭建品牌 landing page，可添加社交媒体链接、品牌视频、品牌故事（提升品牌认知）；
数据洞察：提供页面访问（如Unique Visitors、Views）、销售转化及受众 demographics（性别、年龄、兴趣）等数据，帮助优化策略。

五、资源与支持
页面提供了AMS学习与工具资源：
官方资源：亚马逊AMS帮助中心、YouTube频道（入门Webinar）、LinkedIn群组（亚马逊员工运营，更新平台动态）；
Amazowl工具：旗下亚马逊广告分析软件，可深度解析AMS广告 campaign 效果；
培训与咨询：用户可申请AMS线上直播培训，或联系Amazowl获取定制化咨询服务（如全球市场扩展提案）。

六、附加服务与公司信息
全球扩展支持：页面提供“Get Proposal”入口，帮助卖家申请亚马逊全球市场拓展方案；
公司信息：包含Amazowl的联系电话（美国/欧洲）、合作伙伴计划、隐私条款与数据保护政策；
资源中心：链接至Amazowl的亚马逊运营指南、博客等内容，帮助用户补充学习。

总结
该页面是亚马逊专业卖家与供应商的“AMS操作手册”，从基础概念到广告创建、数据优化，覆盖了AMS的全流程知识，同时结合Amazowl的工具与服务，帮助用户落地执行高效的亚马逊广告策略。